・人間への使用が禁止されるような粗悪な原材料を使用しない。ごく普通に食べられる原材料を使う事。

・毎日の食事に含まれる人工防腐剤などが健康に与える影響を考えて、人工の防腐剤や着色料、香料を使用しない事。

・防腐剤を使用していないフードの品質を維持できるように、パッキングにこだわる事。

・好き嫌いのハッキリしている猫に食べさせる為に栄養バランスを無視して嗜好性だけを高めたフードも少なくない為、栄養学に基づいた健康的でバランスの良いおいしいフードである事。

・第三者機関で分析を行い、結果を公表する事。 もちろん、実際のフードの内容などはもう少し細かな特徴やこだわりはありますが、とにかくごく当たり前の食事を、当たり前に与えられるフードを作ろうと考えました。